Így építsen márkát: cél, küldetés, vízió és védjegy alapokon. Mutatjuk, hogy csinálja az IKEA.

Ha valaki piacra akarja vinni a vállalkozását, először a márkanevet találja ki. Egyből a vizuális elemekre koncentrál: milyen legyen a logó, a színek, a betűtípus? Ezek természetesen fontos kérdések, de hosszú távon csak akkor működnek, ha tiszta és átgondolt stratégiai alapokon nyugszanak. A kérdés tehát nem az, hogyan nézzen ki a márkája. Hanem az, miért létezik egyáltalán. A védjegye is ezt és nem kifejezetten a nevet hivatott megvédeni.

A „Miért?” kérdése minden sikeres márka mögött és a védjegy értelme

Egy erős márka nem csupán termékeket vagy szolgáltatásokat kínál. Értéket teremt. Célja van. Üzenete van. Jövőképe van. Ha Ön tisztában van azzal, miért csinálja azt, amit csinál, könnyebb lesz az ügyfeleinek is azonosulni Önnel. A jól megfogalmazott küldetés és vízió iránytűként szolgál:

• segít meghatározni, milyen ügyfelekkel szeretne dolgozni,

• milyen termékeket érdemes fejleszteni,

• és hogyan pozícionálja magát a versenytársak között.

  
  

Mi a különbség a vízió és a k

üldetés között?

A vízió az, ami arra kérdésre válaszol, hogy Hova szeretne eljutni? Mi a jövőképe?

A küldetés meg az, amit napi szinten megfogalmaz célként, amiért létezik és minden nap felkel.

Egy jól kommunikálható márka alapja az, hogy mindkettő világos és érthető. Nem csak a vevők számára – belül, a csapatban is.

IKEA- egy világos küldetés, ami évtizedek óta működik

Az IKEA küldetése ez: „Jobbá tenni az emberek mindennapjait.”

Nem arról beszélnek, hogy bútort adnak el. Nem is arról, hogy mennyi polcot terveznek évente. Egy egyszerű, mindenki által érthető célt képviselnek: elérhetőbbé teszik az otthonteremtést. Ez a vízió és küldetés irányt ad a termékeknek, az árképzésnek, a kommunikációnak, és meghatározza a teljes márka jövőjét is. Ezt védi az IKEA védjegye, mert a fogyasztó is ezt keresi.

Javaslat:

Ne kezdjen márkaépítésbe, amíg nincs világosan megfogalmazott célja és küldetése. Ezek lesznek azok a támpontok, amelyek segítik a helyes döntések meghozatalát később:

• milyen terméket fejleszt,

• kinek szól,

• hogyan kommunikál,

• miért fognak Ön mellett dönteni.

A sikeres márka nem azzal kezdődik, hogyan néz ki. Hanem azzal, hogy mit képvisel.

Ha szeretné megtudni, hogy hogy tudja a márkája optimális és ideális jogvédelmét biztosítani, töltse ki kötelezettség mentes űrlapunkat.

Kérem az ingyenes levédhetőségi vizsgálatot.